Desde la más remota antigüedad se conoce de la
existencia de pautas sociales y normas de
comportamiento. A partir de que, los seres humanos
están sobre la Tierra
siempre han tenido ciertas formas de comportamiento ante
determinados eventos. Aunque
es de suponer que todas estas reglas se
encuentren situadas a lo largo de toda la historia, es la
creación de las Cortes las que darían un auge
definitivo a las buenas maneras, estableciendo así, lo que
se conoce como un Protocolo, es decir, una serie de formas de
comportamiento y de hacer que se fueron retocando a lo
largo de la historia hasta llegar a unas reglas generales
establecidas por decreto o costumbre.
Ahora bien, mas específicamente, el vocablo protocolo,
emana del latín "protocollum", que a su vez resulta
del griego "protos" (primero) y "kollom" (pegar), y reseña
a la primera hoja pegada con engrudo. Originalmente, significaba,
que "protocollum" era la primera hoja de alguna
comunicación o escrito. Era como la primera hoja en la que
se marcaban unas determinadas instrucciones. Esta ilustración marca la primicia
de lo que más tarde sería el auténtico
significado de la palabra protocolo.Algunos historiadores indican
que existían palabras y expresiones protocolarias en
documentos tan
importantes como el Código
de Hammurabi, en los jeroglíficos del antiguo Egipto y en
otras muchas referencias escritas.
Así pues, cada vez más empresas e
instituciones planean comunicaciones
más específicas y aun, una oferta de
comunicación global de la que quieren medir
sus efectos y consecuencias con un propósito de
realimentación. Esa comunicación obedece tanto a
una estrategia
planeada como a la que deviene "naturalmente" de su presencia y
de sus acciones y
productos de
la que obedece a actos de comunicación y de la que se
deriva de acciones concretas de publicidad y por
supuesto de las relaciones
públicas. Las empresas e instituciones quieren conocer
cómo se está produciendo la comprensión de
su oferta de comunicación y nada mejor para
logar que esto que a través de las relaciones
publicas.
Estas relaciones públicas, a que se hace referencia,
se entienden como los esfuerzos que
desarrolla la empresa o
institución para tratar de crear
un clima
de simpatía y de buenas
relaciones con sus clientes o
usuarios. Las relaciones públicas ayudan a observar las
actitudes del
público respecto a una empresa o
institución para después emprender una acción
positiva que trate eliminar todo lo que pueda provocar actitudes
desfavorables hacia ellos.
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